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新技术应用于时尚视觉营销

浏览135次 时间:2017年6月22日 09:53
介绍
在目前的2010年数字场景中,以互动和即时为特征
网络通信,以及销售点的购买体验
(POS),时尚公司越来越多地包括这些新的数字化流程
他们的视觉营销。
根据波特[1] [2]技术创新是关键因素
如何引用本文:Sampaio,J.P.,
Zonatti,W.F.,Mendizabal-Alvarez,F.J.S.,
罗西,G.B.和Baruque-Ramos,J.(2017)
新技术应用于时尚
视觉营销。现代经济,
8,412-429。
https://doi.org/10.4236/me.2017.83031
收到:2016年12月9日
接受:2017年3月18日
发布时间:2017年3月21日
版权所有©2017作者和
科学研究出版社
此作品是根据Creative创建的
共同归因国际
许可证(CC BY 4.0)。
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
开放获取
J.P.Sampaio等人
413
任何公司的成功。他表示,为了让技术生存下来,
创新和知识,有必要留下的关键因素
经济情况。
这个问题在时尚和学术领域都是相关的,因为还有
将新技术应用于视觉营销的研究很少
和消费者行为。此外,大多数这些的因变量
以前的研究只是行为意图,包括购买,回购,
忠诚度,投诉和转换行为。主要是购买意向是
最受欢迎的元素被研究为对暴露于在线刺激的反应。另外,a
大量的研究使用方法/回避理论作为一种行为主义
对环境刺激的反应[3]。
分析营销手段与品牌行为,即技术
行动,也是时尚零售公司必不可少的技术
POS应用的差异可以吸引更多的消费者并产生信息
协助在时尚公司的几个部门做出战略决策。

视觉营销技术会干扰购买过程
不可或缺的营销人员识别从具体情况引起的情况
消费者需要,主要是年轻一代,刺激购物体验
通过这些外部技术。
另一方面,零售景观过度拥挤,客户正在成长
脱敏传统的营销手段。那就是增加的地方
现实就是这样。随着消费者转向在线,移动和砖和平的混合
为方便购物,品牌和零售商正在造成
想到新的和创新的方式可以捕捉到客户的关注
[4]。
本研究的目的是:1)揭露创造和出现
视觉营销中使用的营销经验和技术份额
零售时尚POS为了增加消费需求; 2)提供
已在全球视觉营销中应用的新技术的例子
具体在巴西; 3)提出关系的考虑
这些新技术在购物者的视觉营销中占有一席之地
经验。
方法论
进行了文献研究的批判性回顾。探索性研究
提供有关该主题的进一步信息并促进定义
的研究主题[5]。此外,Strauss和Corbin [6] [7]提出
相关程序对接地理论进行分析,开发新方法
并提供有关发展的一些可能性,分析和结论
关于提出的主题和一些考虑的阶段
他们的相互关系。分析的参考文献基于理论
消费者行为,购买经验,视觉传达和新技术
适用于视觉营销,更专注于时尚
J.P.Sampaio等人
414
市场。
3.视觉营销的作用
视觉营销插入营销和营销传播。
这是一个旨在识别,管理,适应,适应和适应的区域
推广POS产品[8]。它还负责外部项目,
如标志,正面和窗口。视觉营销专业人士应该
突出产品,使其更加可见和有吸引力,以增加
他们的营业额。除了与物理和视觉相关的问题
产品,视觉营销需要帮助定位和统一
品牌形象。总之,这个工具负责接近和确保
视觉传达,其产品组合和目标公众[9]。
此外,视觉营销是营销的一个领域,旨在追踪
POS产品的整个生命周期。视觉营销是负责任的
用于调整其POS中的产品的图像,直到其性能分析为止
为消费者如今,这是一个高度重视营销的工具
团队,因为它是在那里相遇的一步当前市场的特点是:波动,快速和短暂。
在这种情况下,时尚公司发送信息的作用就是它们
利益相关者关于他们的历史,演变和资格,从而建立起来
强大的债券,竞争优势甚至是自己的时尚生存
市场。
零售商的巨大趋势是转移在线商店的设施
时尚零售店。跟随这个行业的伟大品牌越来越多
投资高科技就业,重现购物体验
在POS,而不是传统的销售点,成为一个
娱乐点后,成为一个关系点,并通过
生成的经验提供了解决方案,成为自己的一个解决方案
该公司[9]。
J.P.Sampaio等人
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在视觉营销中使用高科技应用是其中的一个策略
公司雇用吸引年轻人出生在中间
的技术革命。这些年轻人通常没有动力
参加传统概念店,因为他们认为消费者是超越的
货币交换。这个工具负责视觉的方法和热情
沟通,产品组合和目标受众[12]。
技术环境每天都更快,更适应
视觉营销的发展。目前,应用最广泛的技术
时尚企业对消费者(B2C)的行为是:智能目录与
通过平板电脑和电脑的公司信息;互动
地板和地毯;交互式触摸屏游戏加强了之间的纽带
公司和客户;交互式镜像,可以探索更多
收集的部分为了组成外观;智能测试仪方便
并协助购买行为;标签,标签和芯片与射频识别
(RFID),提供关于产品的动态信息;智能
有助于更换和定位产品同时保留的机架
商店员工的时间;卖家和顾问就业平板电脑
对产品的管理和控制; 3D技术在展示柜中;
防盗系统,防止损害公司;智能POS集成
与RFID系统和自付。最好的解释这些关键技术
如下。
增强现实技术
增强现实(AR)可以被定义为实时直接或间接的观点
通过添加增强/增强的物理现实环境
虚拟计算机生成的信息给它。 AR既互动又注册
在3D中以及组合实体和虚拟对象。 Milgram的现实虚拟
连续性由Paul Milgram和Fumio Kishino定义为连续体
在真实环境和虚拟环境之间跨越
包括增强现实和增强虚拟(AV)在之间,在哪里
AR更接近现实世界,AV更接近纯粹的虚拟环境。 AR
旨在通过不仅向他提供虚拟信息来简化用户的生活
即时的环境,也是对现实环境的任何间接看法,
例如直播视频流。 AR增强了用户的感知力
与现实世界的互动。而虚拟现实(VR)技术,或虚拟
Milgram所称的环境,完全将用户浸入合成中
世界没有看到现实世界,AR技术增强了现实感
通过将虚拟对象和线索实时叠加在现实世界中。
添加到真实环境的虚拟对象向用户显示信息
用户不能用他的感觉直接检测。信息传输
虚拟对象可以帮助用户执行日常任务工作,例如
通过显示数字信息指导工人通过飞机上的电线
通过耳机。信息也可以简单的娱乐
目的,如维基或其他移动增强现实。那里
J.P.Sampaio等人
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是许多其他类的AR应用程序,如医疗可视化,娱乐,
广告,维护和修理,注释,机器人路径规划,
等等[13]。根据这些作者,使用三种主要的显示器类型
在AR:头戴显示器(HMD),手持显示器和空间显示器。
HMD是戴在头上或作为头盔的一部分的显示装置
这两个图像的真实和虚拟环境都超过了用户的观点
世界。 HMD可以是视频透视或光学透视,可以
具有单眼或双目显示光学元件。更新示例是Google玻璃
[14]。手持显示器使用具有显示器的小型计算设备
用户可以握住他们的手。目前有三种不同的商业类型
可用的手持显示器正在用于增强现实
系统:智能手机,PDA和平板电脑。空间增强现实(SAR)
利用视频投影机,光学元件,全息图,射频标签,
和其他跟踪技术直接显示图形信息
物理物体,而不需要用户佩戴或携带显示器。空间的
将大部分技术与用户显示在一起,并将其集成到
环境。这样可以使SAR自然地扩展到用户组,从而允许
用户之间的协作,增加了这种增加的兴趣
大学,实验室,博物馆和艺术界的现实系统。那里
对SAR有三种不同的方法,主要有区别
增强环境:视频透视,光学透视和直接
增强。
增强现实 - 或AR-有力量带来形象,产品标签
甚至商店橱窗的生活。客户可以看到品牌和他们的股票在一个新的
在全新的水平上与他们接触[4]。
QR码的技术是日本公司创建的矩阵码
电影波在1994年,其名称源于“快速反应”一词
创建者意图使代码允许解码他们迅速的内容,即使与
数码相机以VGA格式拍摄的低分辨率图像。这是一个二维的
条形码(2D)目前颇受欢迎,由于其扩散
智能手机,因为采集可以用他们的相机。去做这个
只需将移动设备安装到QR码阅读的任何应用程序中即可
在许多网站免费,运行安装的应用程序并定位数字
相机如此框架QR码。快速地,这被解码,显示其内容
或显示重定向任何网站的内容的访问权限的电子地址
[15]。
作为本作者,创建QR码动态服务的公司也提供
访问监控服务和与创建的代码相关的统计信息,以及
预先配置的警报来更改内容或只是阅读警告。从而,
所有生成的活动都受到控制,成为一个很好的营销工具
客户处置。
根据Forrester Research的一项研究,美国成年智能手机占5%
用户现在可以扫描2D条形码,包括QR码,从2010年的1%上升。
J.P.Sampaio等人
417
基于这一增长,移动条码将在2012年继续保持增长,
由于智能手机的渗透率越来越高,消费者意识越来越高
品牌信心和理解。 QR码也将巩固他们的地位
主导的2D代码,成为利用最多的移动媒体元素
由所有行业的营销人员[15] [16]。
在时尚界使用QR码也是已经存在的
放置和扩张。它们可以构成产品可追溯性的强大工具。
不过,在很多情况下,这些代码只适用于买家可以,收购后
的代码,观看促销视频;指出电子地址
(URL)的品牌网站;为了营销或链接的目的
增强现实[15]。5.新技术应用于POS
互动展示在几年前在时装市场成立。
时尚公司在面对竞争激烈和市场紧张的时候决定
投资可吸引消费者的创新。第一款车型
在日本和美国开发了互动时尚展示。
根据网站Cinex [17],布卢明戴尔的百货公司
纽约开发了一个互动展示,客户可以对样品进行抽样
太阳镜没有进入商店。最初,客户应该
将他的脸与屏幕标记对齐,并在识别之后尝试选择
模型。客户可以观察到经过验证的前端和轮廓型号。如果他
喜欢被证明的模型也可以选择拍照并直接发送给
店内的推销员将以灵活和独家的方式与他见面。
除了激发路人的好奇心之外,这样的技术策略是有意义的
提供新的消费体验。此举也针对消费者
实际的大纲,在探索巨额销售方面有一些阻力
点搜索产品。
据Sandes [18]从时尚2.0网站,2012年底,英国人
品牌Burberry在伦敦开设了一个创新概念店,完全是POS
连接到互联网。巨大的商店有许多视觉的项目
与虚拟公司商店中的工具类似。
Burberry的旗舰产品具有提供客户信息的交互式镜像
如:有关零件制造的数据,其对人的悬垂性
身体,彩色图表的选项,时装秀的视频,建议
与其他同一品牌的组合。文章包含a
发射器芯片,发射射频信号到镜子。在内心
店面有超过一百个屏幕和面板呈现企业
视频也可以在互联网上。在结帐时,客户
不需要去支付现金,因为商店没有。该
购物者等待信用卡机器坐在舒适的休息区域。 “我们
设计(商店),因为当你在家里在线购物时,你
在你的信用卡在沙发上。你不起床去排队,“
该品牌创意总监Christopher Bailey表示。
J.P.Sampaio等人
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巴西品牌在视觉中应用技术的例子
商品是品牌FARM(里约热内卢,RJ)。据莱特曼
[19],该品牌在其一些商店提供交互式镜像,允许客户
浏览产品,几乎证明没有去除他的衣服。
进一步根据FARM,这些镜子的目标是唤醒玩家
通过经验帮助客户,并快速推广
购买时很容易自2007年以来,FARM还有一个与他们互动的项目
顾客。在所有品酒师的音乐渠道中都安装了客户
可以在产品采样时选择自己的配乐。公司的宗旨
是在更衣室中产生更大的持久性并唤醒情感
与品牌相关的记忆。
时尚业务的另一种技术是射频识别
(RFID)。它是使用无线电信号的识别过程,其被检索
并远程存储在称为RFID标签或芯片的设备上。 RFID标签
是一个可以插入时尚片,智能标签和物品的小元素
POS的家具。这些耐用和可重复使用的设备负责
响应由发射机基站发送的无需接近的无线电信号
到标签。 RFID系统允许公司开发以下内容
行动:追踪零件的精度,减少时间和运营成本;
优化公司管理,存储,读取和发送数据;集中
库存的控制和快速测量;灵活的位置
产品库存和销售点;整合供应链中的流量
供应链管理和灵活性检测盗窃和碎片不合时宜
[20]。零售技术也是公司销售策略的一部分。卖家,
例如,可以携带包含能够注册的应用的平板电脑
购买品牌客户的历史。这个软件,客户关系
管理(CRM),帮助卖家根据客户偏好来指示零件。
婴儿区也应该有一些平板电脑,父母去的时候分散注意力
购物。 Berson和Smith [21]指出,CRM是公司的第一步
想知道他们的客户并赚取有利可图的策略。该
公司为了具有竞争力,必须制定以客户为中心的策略
以建立持久的关系。信息可以由不同的收集
方式应该转化为理想化客户满意度的策略,
喜悦和忠诚。此外,他们可以鼓励整合
公司的后台和前台。前台是相对的
与客户进行互动的公司的部门,如销售和营销
部门。后台是涉及管理的组织领域
活动,如人力资源,会计,物流和信息技术
[22]。
许多公司,除了提供娱乐,以获取信息
以确定其目标公众的生活方式。这构成了
营销研究,采用其公众的数据映射
定义策略对品牌世界的亲属,创造新产品
J.P.Sampaio等人
419
并作出决定[23]。
应用于POS的交互式技术的另一个例子是3D展示。
在这种曝光中,技术被用来创造出幻觉
产品正在穿过玻璃。据Foroni [24]的网站
“Moda Digital”(“数码时尚”),H.Stern饰品采用了这样的技术
在其在圣保罗市(巴西)的商店。幻觉是在窗口显示中创建的
传统手表品牌百达翡丽。在这个展示厅,客户
可以看到没有3D眼镜手表超出商店玻璃,好像他们是
漂浮在空气中
另一项技术特征应用于时尚视觉商品的项目
根据自己的公司网站,由辣椒旗舰旗下
[25]在圣保罗市(巴西)。这家商店提出了三米高的互动
LED图腾,其中客户可以选择单一的景观
从科威特,麦德林,圣保罗市,里斯本的地方实时传送
和洛杉矶所有拥有这个品牌太阳镜POS的地方。这个策略
是一个在消费时提供经验吸引的例子
消费者知道品牌结构,将其定位为全球化
实现普遍公众的公司。
魔镜是另一种可行的新技术
POS。据Carmigniani等人[13]:
鞋子是遵循时尚趋势最多并被更新的配件
每年,特别是那些生活在时尚首都的人,如
米兰,纽约和巴黎。对于这些人来说,佩戴更重要
时尚的鞋子在牺牲舒适。与魔镜,ITIA
米兰的CNR创造了与高科技鞋类联合的制度
技术测量,使用户可以虚拟地尝试鞋子
购买/订购它们[26]。用户能够看到他/她的反思
魔术镜与他/他想要的双鞋的虚拟模型
试穿。这样一个系统对于商店的优势就是这样
一旦用户选择鞋子进行审判,他/他有能力改变一些细节,
例如颜色,脚后跟和/或甚至缝合。为此,用户
放置一些特殊的“袜子”与球形,红外线反射绘画
作为魔镜的跟踪系统的标记,它位于
事实上,LCD屏幕实际上处理了电子信息
从客户目录和输入数据,看是否选择了型号
被批准,以检测和反映客户的动作魔镜使用AR进行广告和商业应用
充分代替了在商店里尝试任何东西的需要,从而节省了大量的资金
客户的时间,最有可能用于尝试
更多的衣服(衬衫,连衣裙,手表,裤子等),从而增加店面
卖的机会。例如,思科零售店的系统[13]。
Minho大学(UMINHO)和纺织和服装技术学院
中心(CITEVE“CentroTecnológicoTêxtileVestuário”),两个机构
J.P.Sampaio等人
420
从葡萄牙还宣布,他们也创造了一个“虚拟的敷料
房间“,有一些品牌对这款设备感兴趣[27]。
根据卡斯特罗[15]:
有纽约时装设计师Rachel Roy的例子
她在梅西百货上的创作出售,印在标签旁边
系列微软标签[28]。在这种特殊情况下,消费者可以使用
Microsoft标签阅读器应用程序获取一个视频观看代码
模型解释了为什么喜欢这件作品,并提出了一些建议
关于如何使用它。在拉尔夫·劳伦的情况下,使用
技术已经反复出现,品牌处于创新的顶峰。
其中一个举措是在其一家商店内的触摸屏展示
纽约,在那里你可以与商店的目录保持联系并购买什么
你想随时都可以,甚至不需要在那里进行后置位移
通过您的QR码选择产品,将其发送给
各商店的电子商务页面购物车[29]。有
已经有其他品牌做类似的事情,试图使交叉口
实体店和网店之间,虽然有些只使用了
传统的条形码,他们的移动应用程序的最新版本。顶端
Shop,Debenhams,New Look和Miss Selfridge都是其应用的例子
对于移动设备有扫描选项或手动输入
你的衣服的条形码在商店里的数量,到
客户在应用程序中找到服装,并将其添加到购物篮中
购物,如果没有你想要的或要做的大小或颜色
购买后[30]。除了条形码,Debenhams和Missridge,
仍然有能力扫描QR码。
Evans [4]提出了增强现实应用的一些其他例子
零售业:5.1。高科技音响环境
根据阿莫林[31]的说法,提出了“一对一经验”项目
在时尚商业技术由Gomus代理。开发为各种时尚
公司,服装更衣室自动播放歌曲兼容
客户选择的服装风格。系统工作原理如下:RFID
标签分布在标签上,安装了RFID阅读器
在更衣室。一旦客户穿上这件衣服,就会有一个信号
发行和音乐播放兼容服装风格。该机构提供十个
J.P.Sampaio等人
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十六种音乐风格中的一千首音乐。
然后,收购系统后,向客户发送短信
免费下载听力音乐。该机构相信技术的下注,
因为年轻人通过他们听的音乐来定义自己的国家
以及他们穿的衣服表达自己[31]。
上述项目表明,正确的声场可能是重要的
顾客购买决定的因素。自定义配乐套装
年轻品牌的色调,以及产生收藏的身份
产品,使青年能够达到心理上的认知失调
在他们的看法,动机和情感。不知何故,音乐引起
他们想像穿着这块,理想化环境和人
你周围。
5.2。众包
大多数公司将焦点从销售产品扩大到参与和授权
客户的最终目标是创造一个有益的经验[32]。
一些时尚公司将POS技术应用到POS中以吸引个人
或其目标消费者的集体合作。这个模型是已知的
作为众包,它是通过利用闲暇和创意来定义的
潜在的存在于数字网络中。使用免费和付费的协作
产生问题解决,新思路,信息和反馈
公司。众包模式应适用于公司
依靠他们的声誉,并开放听取他们的公众的意见。
这种模式可以通过多种方式提供:监察员,网页,比赛
和视觉营销[33]。
巴西的先驱公司在其视觉中开发众包行动
商品销售是C&A。2012年品牌开发了数字衣架
每个服装款式都有“喜欢”按钮。这种机制使消费者
在暴露的文章上表达自己的看法。在部署结束时
周,消费者和公司可以透过显示屏看到
在这些模型的衣架上,从公众那里获得了更多的“喜欢”。投票是连接的
到Facebook品牌粉丝页面,所以所有的客户都可以实时了解
这是最想要的部分。公司自发收集
对产品设计的自由和自愿的意见。这个动作取得成功
在戛纳电影节获奖的四位青铜狮子和世界奖
零售奖,在创新理念类别中,最高奖
世界零售[34]。5.3。 Cyberquins
这种新古典主义是指传统静态虚拟对技术的联合。
“Cyberquins”[35]是像人类一样移动的模型。作为Âme的网站
Consultoria [36],该产品自2011年起由英国公司注册
ADM有限公司参展商广泛参与健身业务,
但随着时间的推移,它们的使用已经扩展到各种时尚领域
J.P.Sampaio等人
423
它在展示厅中的高度突出的力量。
根据罗伯茨[37],另一个技术应用的例子
假设是意大利公司Almax的情况。该公司研发参展商
在他们的眼睛腔中包含一个能够执行面部表情的软件的相机
识别,检测观察者的性别,年龄和种族
展示。此外,虚拟人物捕获观察员视网膜的方向,
帮助公司界定哪些产品最受欢迎,包括
加快他们公众的偏好。例如,Eye See(的名称
虚拟)向Almax的客户店显示下午的窗口
被孩子们观察得很多,导致品牌发展
的孩子发誓。另外一家零售企业聘请了流利的中文人员
通过人体模特检测,三分之一的人转过身来
来自亚洲。
6.购买经验和与新的关系
视觉营销技术
首先,重要的是要强调,虽然年轻人是一个关键
视觉营销的动作焦点,目前他们不仅如此
由Y代(Y代)代表,是现有文献的主要部分
关于这个话题还是把重点放在他们身上。因此,大多数以下考虑
专注于Y世代,在扩展之前应该有洞察力
对于其他现在的队列。
Kawaf和Tagg [3]报道了一种“刺激生物反应”理论(S-O-R)
基于审查。内容分析表明,文献中出现了两个主题:
一个调查在线环境刺激对消费者的影响
信任和风险感知;而第二个主题更是以情感为中心。
另外,根据这些作者,把时尚带到网上
市场是这种社会经历的戏剧性转变。缺乏有用的工作人员可以
也挑战这种体验,特别是时尚产品是异质的
在自然界。这强调了当代技术的重要性
推进时尚网站的在线购物环境。
鉴于认知因素占商店选择和大多数计划购买,
零售环境和情绪状态有助于购买行为
[38]。消费者所希望的高音效果与独特性有关
的店内购物体验[39]。功利主义和享乐动机
影响购买行为和购物动机[40]。消费者
看到购物乐趣(享乐)的购买频率更高
比购买的功利主义购物者更容易意外购买
一旦他们找到了他们,就不太可能继续购物
需要[41]。
体验式零售实现与访问砖混的消费者的联系
商店进行互动,不仅仅是购买商品[40] [42]。这个
策略采用整体的方法来消费,1)使用情感,as
触动刺激购买; 2)专注于客户的需求
J.P.Sampaio等人
424
走出零售经验;和3)努力吸引客户多于
原料。消费者的购物体验和相关生活方式成为
将一个零售捆绑与另一个零售捆绑区分开来。参与
是整体购物中心满意度的重要预测指标[43]。从而,
购物参与与零售顾客有关[40]。
Coelho和Las Casas [44]在一次调查中通过访谈,其主要目的
是将年轻消费者的属性与技术的获取联系起来
POS产品得出结论,与产品的互动,
卖家的合作,有机会在POS和
与朋友分享是提高销售转化率的关键因素。
以这种方式,对于Y世代,购买是一种娱乐和品牌延伸的形式。
“创造这些”独特而难忘的经历“实现了
通过戏剧化的服务遭遇,呼吁所有的感官告诉
关于品牌的故事 - 换句话说就是采用了迪斯尼般的想象力混合
和技术方法“[45]。据Sullivan和Heitmeyer [40]认为,消费者会选择和支付
最好的体验,在线或在实体店。了解什么
区分购物体验对于实体店的重要性,
特别是服装零售商,当创造差异化的市场地位。
体验式零售是通过一个吸引消费者的新兴战略
通过多感官传达的享乐和功利价值观的结合
零售营销策略。
另一方面,服装的购物是最受欢迎的消遣之一
世界各地[46]。在美国社会,大多数消费者认为购物乐趣
和社会活动,文献中有证据表明人们访问购物
商场作为旅游景点,尽管有可比性
商店在他们的家乡[43]。
服装的自我表现性使消费者能够通过手段
它们捕获自己的身份。这导致个人的相关性
造成消费者参与的衣服
购买。参与度随消费者使用服装的需求而变化
作为增强自我形象和自我表达的手段
选择快乐[47]。
Kinley等人[46]报告了一个旨在确定目的的努力
服装购物的参与程度是否影响频率
Y世代消费者在制作时征求他人的意见
服装为自己购买;影响的非个人来源
服装采购频率;和某些购物行为。这些研究人员
发现大多数参与者决心要高度参与
使用女性朋友和同事征求意见的购物者
大部分非个人观念来源,购物次数较多,花费更多钱,
更舒适的购物服装。
此外,根据同一作者,研究显示积极的
参与和服装购买之间的相关性。考虑到这一点
J.P.Sampaio等人
425
Y世代对传统的产品推广来源没有回应
消费者在他们的年龄,大气和销售人员是至关重要的
在这方面,但呈现的数据表明客户也有兴趣
在视觉方面的购物。
在过去,人们认为消费者将花费更多的时间
在POS中,销量更大。因此,视觉营销专业人士
开始使用策略来“持有”这个客户到POS。今天这个概念有
改变了,成为使商店如此享受消费者的焦点
感觉被吸引与产品和品牌世界互动。
在目前的时尚零售两个产品中,价格已经成为商品
极度相似。因此,企业需要区分他们的立场
通过无形利益,如数字化行动在POS。而且,
新的数字技术的出现,网络的发展有了很大的增长
购物。这一进步改变了消费者对此的期望
由于这些变化,数字组件正在成为实体店
时尚店不可缺少的物品和购物体验
更个性化Y将军为领导和经理带来了新的挑战
的公司。技术投入已经成为必不可少的征服
这群消费者。但是,企业应该制定手段来理解,
组织和应用这么大量的易失性信息
由数字处理产生。据Riezu [48],“调查结果可能
作为决定品牌策略的起点
公司”。在这种情况下,必须通过连接和分析信息
一个数据仓库。在本研究中,一些采用数字系统的时尚公司
对零售业进行了分析。大多数倡议都是国际性的
品牌,尖端科技持有人和前卫运动。罗杰斯
[49]在他的创新传播理论中认为时间对他们至关重要
采用。这个理论有三个维度:1)个人的过程
意识到创新,通过劝说阶段,决策,实施,
验证和可能的接受或拒绝; 2)创新
和使用者类别:根据相对时间对个人进行分类
他们采取创新:创新者,早期采用者,早期多数,迟到
多数和落后者; 3)采用率:是创新的相对速度
被采纳。
以这种方式,适应企业的适应,生存和发展所谓的
“一对一营销”很重要:个性化策略营销
旨在确定他们的公众,区别于其他竞争对手,
接近客户,提供有形和无形的
货物以个性化的方式征服他们的偏好和信心
[50]。然而,即使是代表新的接近方式的技术,
招待,通知和影响,正面临着商人的一些阻力,
因为衡量这种投资回报率的研究是不够的。
不幸的是,巴西零售业仍面临着以成本为重心的心态
J.P.Sampaio等人
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减少和低技术工人。许多企业家仍然有心态
这个赌注是支出而不是长期投资[44]。
巴西品牌经常只用这种技术媒体
情况和日期作为入门,发行集合,甚至仅在旗舰
商店,应引导其他公司店铺的创新概念店。
本文提供的信息可能有助于进步
的巴西数字营销活动。此外,由于稀缺
信息,这成为今后调查的起点
在研究和创造数字视觉营销策略。
因此,本研究表明,除了视觉营销技术
行动是影响独特购物体验的新技术
适用于视觉营销可以帮助吸引力,吸引力,
和年轻队伍的魅力。
7.结论
在这项研究中,新技术在视觉营销中的应用主要是
与时尚品牌相关,被讨论。它表明了传统
需要修改实体店的格式,以便与购买交互
客户期望,主要是年轻人。消费习惯
这个队列导致公司重新制定营销策略
开发新的数字策略。今天公司知道提供的重要性
购买时包括有形和无形的商品,包括投资
在POS视觉营销方面的技术。技术环境
每天都更快,更适应视觉的发展
商品。了解什么区别购物体验
重要的是实体店,特别是服装零售商,创建时
差异化的市场地位。体验式零售是一个新兴的战略
吸引消费者通过享乐和功利的组合
通过多感觉零售营销策略传达价值。因此,它
得出结论,除了视觉营销技术行动也是影响力
在独特的购物体验中,这些新技术应用于
视觉营销可以帮助吸引力,吸引力和魅力
年轻人
致谢
CAPES的财政支持(巴西改善协调会)
高级人员)非常感激。
TAG: 技术 时尚
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